Transformar a criatividade em
conceito de ensino, esse foi um dos desafios da Essenz com o Colégio
Cetés.
Há seis meses, a Essenz tem
desenvolvido a nova marca do Cetés, escola da rede privada que
oferece ensino fundamental, médio e técnico, considerada uma
importante instituição de ensino da região do Alto Tietê.
O projeto consistia em fazer uma
mudança da marca, que não foi planejada no seu início e já está
no mercado há 14 anos.
O trabalho começou a ser
desenvolvido em março deste ano e na primeira etapa estavam
previstas pesquisas de campo, conceito, planejamento e nova
identidade visual do colégio.
Pesquisa
de campo
O
trabalho da mudança de marca do Cetés
implicou em uma entrevista de profundidade. Durante 30 dias, a nossa
equipe esteve presente no colégio, conversando com pessoas de
diferentes perfis, entre elas, alunos, professores, coordenadores e
gestores. A pesquisa também foi realizada com ex-alunos, alunos de
outros colégios e pais de alunos e de ex-alunos, para mensurar taxas
de evasão e a imagem da escola no contexto da cidade. Além disso,
levantamos o perfil das principais escolas da rede privada da região.
No total, foram entrevistadas 248 pessoas.
Após
essa fase, iniciamos
os estudos de identidade e planejamento de ações, utilizando a
metodologia de design
thinking,
em que a nossa equipe se dedicou a organizar as informações
levantadas e pensar em soluções para os problemas relatados na
pesquisa.
A
nova marca
Para
criação do novo logotipo, foram consideradas as pesquisas
realizadas na fase anterior. Os estudos revelaram que o Colégio
Cetés é reconhecido como uma instituição que preza valores
fundamentais, como respeito, qualidade e igualdade. Uma escola que
pensa no ensino do futuro e inova nos recursos pedagógicos por meio
da tecnologia. Além disso, o Cetés é um colégio que mais do que
ensinar, quer estimular o senso crítico dos alunos e, assim, formar
cidadãos conscientes do seu papel no mundo. Tudo isso feito por meio
de ferramentas que estimulam a criatividade e a colaboração. Com
base nesses dados, a premissa de inovar conduziu os traços da nova
marca. “O trabalho que desenvolvemos para o Cetés englobou toda a
gama de serviços que a Essenz oferece. Trabalhamos desde a
investigação da marca até a divulgação final do resultado. Todos
os departamentos da agência estiveram envolvidos nesse projeto:
design, jornalismo, pesquisa, criação, audiovisual, planejamento,
programação e web. Estamos orgulhosos do resultado final. Resultado
que traduz todos os conceitos da nova marca”, explica Luiz Fernando
Firmino, diretor da Essenz Design e Branding.
A
nova marca é representada
por cores quentes, que representam a criatividade. Já o degradê
de cores sugere movimento, dinamismo. As linhas curvas representam a
valorização do ser humano, que está em posição de comemoração,
sucesso e felicidade e é formado pelo “C” de criatividade e pelo
“C” de Cetés.
Novo
site
O
site do colégio Cetés apresentava diversos problemas de usabilidade
e navegabilidade. A ideia foi, primeiramente, alinhar a identidade
visual ao design do site. Após esta etapa, desenvolvemos uma nova
arquitetura de informação, de forma a
organizar melhor o conteúdo, facilitando a busca por parte dos
alunos e professores. "O
site teve seu desenho adequado à nova identidade visual e seu
conteúdo reorganizado, para tornar a navegação mais fácil e
intuitiva. O ambiente foi integrado às redes sociais e os novos
recursos de comunicação o tornaram uma ferramenta útil para pais,
alunos, coordenação e professores. O projeto possui também uma
área para gerenciamento de conteúdo, que dá ao cliente autonomia
para administrar o site”, explica Marcelo Hanada, web designer da
Essenz.
Lançamento
da nova marca
No
dia 06 de setembro de 2012,
aconteceu o evento que apresentou a nova marca, em primeira mão,
para o público interno da instituição.
A
mudança reforça o compromisso do colégio em desenvolver cada vez
mais a capacidade criativa dos alunos, formando cidadãos conscientes
do seu papel no mundo, pessoas capazes
de serem mais e melhores para os demais.
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| Luiz Fernando Firmino apresenta a nova marca |
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| Parte da equipe da Essenz: Antonio Carlos, Gerson Aguiar, Luiz Fernando e Karina Francis |
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| Diretores do Colégio Cetés, Cláudio Yuji Higuchi e Paulo Roberto Gonçalves |
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| Colaboradores do Cetés aprovam a nova identidade visual |
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A consultoria Interbrand divulgou as marcas mais valiosas do mundo em 2010.
A Essenz venceu a concorrência aberta pelo Complexo de Saúde Santa Marcelina, na qual mais 5 agências estavam envolvidas. A agência ficará responsável pelo novo reposicionamento e arquitetura da marca e por toda a comunicação interna e externa, com foco na campanha de captação de recursos e desenvolvimento institucional. O trabalho da agência irá abranger os 4 hospitais da rede e também os mais de 90 postos de saúde administrados pela instituição, que em 2011 completa 50 anos de fundação. Mais uma prova da expertise da Essenz em comunicação e branding para a área da saúde.
Foi inaugurada a nova sede da Fisiotech. O evento marcou o início de uma nova fase da clínica que já tem mais de 16 anos de tradição no atendimento de alta qualidade em fisioterapia. A nova clínica, fundada e gerida pelo Dr. Paulo Monteiro, além da infraestrutura de ponta, conta com novos recursos tecnológicos, como por exemplo, a cyberterapia e o espaço onde está sendo construída a futura piscina para hidroterapia.
A PBS TV é um projeto da PBS (Physiotherapy Business School) em parceria com a Essenz. Trata-se de uma TV on-line dirigida ao profissional da fisioterapia. A programação traz entrevistas com profissionais de sucesso, palestras e coberturas de eventos em primeira mão para fisioterapeutas. O site é atualizado quinzenalmente e é uma excelente oportunidade de troca de informação e geração de negócios entre profissionais do setor. Assista agora em www.pbstv.com.br.
Está no ar a campanha SUPER PROMOÇÃO DIA DAS MÃES da Reaty Bolsas. A campanha é composta por propaganda impressa, outdoor e rádio, além de tablóide dos produtos em promoção e a ambientação das lojas. A Essenz é agência da Reaty Bolsas desde 2007 e também assinou pela nova identidade visual das lojas, que ainda está em fase de implementação. A Reaty tem a maior variedade de bolsas de todas as principais marcas pelos menores preços. São 8 lojas distribuídas pelo Grande São Paulo e Vale do Paraíba.
A ABCC AT (Associação Beneficente de Controle de Câncer do Alto Tietê) está lançando a campanha Mova-se Contra o Câncer de Mama, para estimular a prevenção e a informação. A Essenz é apoiadora oficial do projeto e desenvolveu o símbolo da campanha e todas as peças de comunicação. A campanha também visa arrecadar recursos para ajudar pacientes carentes com câncer, por meio da venda de produtos com a marca do projeto. São camisetas produzidas pela Amazon e cosméticos da Vult. A modelo Karina Nakahara veste a camiseta em belíssimas fotos produzidas por Jorge Beraldo. Também são apoiadores Linha Fina Assessoria de Comunicação, Gráfica Murc e Nipo Odontologia. Confira no blog: www.movasecontraocancer.com.br.
Foi lançada a nova edição da DS Revista: FESTAS. A publicação traz os principais assuntos relacionados às festas de fim de ano, como dicas de compras de presentes, decoração, viagem de férias. Não perca! A Essenz é responsável pelo projeto gráfico e direção de arte da revista bimestral.
